Мэр как объект PR. Евсикова - Сергеев - Поляков ... .

Справка. Пиарить -  захваливать, хвалить, расхваливать, петь аллилуйю, рекламировать, не мог нахвалиться, выхваливать, проводить рекламную компанию, превозносить, создавать рекламу, петь хвалу, расточать похвалы, расточать хвалы, раскручивать, проводить рекламную акцию, восхвалять, возносить до небес, петь дифирамбы, осыпать похвалами, выхвалять, делать рекламу, нахваливать, превозносить до небес, петь хвалы (словарь синонимов)

Эпиграф.  "Велика чужа сторона растет свое похвальбой, а наша крепка будет свою хайкою" - русская пословица.

Блог - ответ "Парусу" о PR   Ю. Пархоменко,  Б. Титова,  Ю. Полякова ... Пока текст готовится, немного необходимого просвещения в предмете:

 

1. Первая история "пиара"  мэра Анапы от меня:  SKODA ЕТИ http://anapa-pro.com/category/9/article/1354. Считаю, был найден удачный ход ...реабилитации "таньки - буфетчицы, пьяницы" (так ее погоняли в Анапе, что слегка шокировало  меня). 

... ЕТИ держит город «на хорошем счету» у администрации Края. ЕТИ прикрывает мужчин – депутатов ЗСК. ЕТИ ведет повседневную работу по руководству сложным городским хозяйством, имея, прямо скажем, слабую команду помощников.

Является ли все перечисленное основой (материалом) создания нового образа? Безусловно!

Я бы на месте имиджмейкеров вспомнил бы сильных женщин русской литературы, советского кино и присмотрелся заново к фотогалерее мировых звезд политики.

Но главное, предпринял бы несколько властных жестов:

1. Поставил бы на место городские бизнес-группы.

2. Изменил бы политику силовых структур и суда.

3. Наглядно показал бы городской общественности, что мэр…народный.

Лекция 1: СОВРЕМЕННАЯ ГОРОДСКАЯ СРЕДА – можно ли улучшить её своими руками?

2. Пиар Сергеева длинною в полтора года

Сергеев С.П. весьма интересный объект для PR. Информационное сопровождение его  работы в Анапе было крайне неудачным, на мой взгляд.

Когда ко мне обратились с предложением «пропиарить» СП, репутационный рейтинг  был  уже критически низким.  Анапу то и дело наполняли слухи о его скором уходе. Насколько я знаю,  источник  таких слухов находился в «белом доме».

О  качестве работы ССП и его восприятии в Анапе я написал три текста:

Ну что, Палыч? Морской причал «Пора прощаться» — прокричал?

http://anapa-pro.com/category/9/article/10598

Ну что, Палыч? Морской причал «Пора прощаться» — прокричал? ч. 2

http://anapa-pro.com/category/9/article/10621

Ну что, Палыч? Морской причал «Пора прощаться» — прокричал? ч.3.

http://anapa-pro.com/category/9/article/10629

Август 2014! Как надо было работать и что о себе думать! Ведь прошло всего ничего  от старта!

Из такого (объективного) положения поднимать мэра все равно, что из болота тащить бегемота…

Я предложил единственный  правильный, как мне казалось, ход  - «оставить реального Сергева в прошлом» и перейти к конструированию образа «Сергеев 2.0».

Как мне сказали, ССП согласился с таким подходом.

В подготовительный период появляются тексты:

Мэр Анапы как основной «держатель ситуации» в городе

Анапа. Мэр Сергеев как эвакуатор коррупции

Анапа. Выборы в горсовет. Версии и слухи.

Настоящее (и будущее?) Анапы в трех ипостасях визионера

Готов ли мэр Анапы к декриминализации курорта?

Анапа. Ищем выход из Кущевки (онлайн деловая игра)

Легко ли Сергееву быть мэром прибрежной Кущевки?

Сломает ли Сергеев устоявшийся «городской режим»?

 

А 30 Сентября 2014 я объявил - Начинаю мэрскую PR-кампанию -  http://anapa-pro.com/category/9/article/10949 :

Безусловно, ситуация мэра Сергеева кризисная. Ну, а кому сегодня легко?

Городская интрига «уйдет-останется» крайне не продуктивна, и с нею надо срочно покончить. Как? Просто. Сказать народу Да или Нет.

А дальше? Дальше рассказать об ошибках управления, видении проблем и о сценариях их преодоления.

В нескольких предыдущих статьях я предложил предельную проблематизацию ситуации и радикальные решения для «нового Сергеева», если он решится всех … удивить. Но это зависит от субъективных  характеристик «клиента», договоренностей с краевым центром и состояния городских альянсов на сегодня.

Однако в любом случае мэр должен стать «основным держателем ситуации» на территории или, точнее, как меня поправили в комментариях – «основным создателем ситуации» в городе.

PR -  кампания продлилась до декабря 2015 года.

Сергееву  в порядке построения нового образа были предложены за это время:

 - стратегия эффективного управления

-  и список ключевых (решаемых) проблем территории

-  конкретные способы решения таких проблем

-  векторы «самоподачи», способные разрушить негативное восприятие  его политического (управленческого) тела

И многое другое. Однако «объект» PRa не сделал практически никаких усилий навстречу  cсубъекту  кампания.

Окружение убеждало его  в том, что «рейтинг его в городе зашкаливает». Ничего/Никого не напоминает?

Видимо, Сергеев предпочел заблуждение  трезвому взгляду на себя – рефлексии.

10 сентября 2017, думаю, Сергей Павлович испытал настоящий шок.

Лекция 3: Градостроительный ликбез

3. Поляков Ю.Ф. - новый объект, другой сценарий

По большому счету, в «пиаре»  публичного человека нет  разделения на объект и субъект. Более того, основным субъектом  при организации PR – кампании выступает лицо/персона, в нашем случае мэр, взаимодействующий с городом как «сообществом сообществ».

Образ Полякова Ю.Ф. -  антикризисного управленца создает (не создает) он сам -  своими действиями.

Что могут окружающие его люди – команда, включающая пресс-службу?

Одна из главных целей PR - установление эффективной двухсторонней коммуникации в режиме диалога с городским сообществом, со всеми субъектами, действующими на территории курорта.

Цель PR (согласно Сэму Блэку) — согласие субъекта с целевой общественностью, т. е. установление равноправного двусто­роннего общения для выявления представлений или инте­ресов обоих участников взаимодействия и достижение вза­имопонимания, основанного на правде, знании и полной ин­формированности (с).

В этом смысле (как ни крути), совещание с представителями градообразующей отраслью в городском театре является неудачным PR-ом.

Образ мэра-преобразователя Полякову Ю.Ф. создал губернатор, поручив навести порядок на территории и превратить Анапу в курорт.

Дальнейшее существование и развитие  мэра в этом образе зависит исключительно от его работы – от усилий Полякова не выходить (или выйти) из этого образа.

В христианской онтологии такое самоопределение человека описывается  понятиями «образ» и «подобие»:

Образ – это то, что изначально вложено Творцом в человека, а подобие – то, чего предстояло достичь в результате добродетельной жизни: «выражение «по образу» означает разумное и одаренное свободной волей, а выражение «по подобию» означает уподобление через добродетель, насколько это возможно» (Иоанн Дамаскин).

Анатолий Кузнецов

7 Декабря 2017
Поделиться:

Комментарии

Для загрузки изображений необходимо авторизоваться

Материалы категории
Анапа мэра Полякова

Архив материалов