Страна Путина и сериалов. ч.1

 

 

Антология самых популярных телепроектов за последние 12 лет

Антология самых популярных телепроектов за последние 12 лет

Владимир Путин
Владимир Путин
Фото: Алексей Дружинин / РИА Новости

 

С 2002 года в России существует архив телевизионных измерений на базе исследований компании TNS Russia. Эти ежегодные исследования дают представление о том, что приковывало внимание людей к экранам телевизоров. На основе этих данных, которые впервые в таком большом объеме опубликованы в СМИ, можно не только вспомнить, какие программы собирали рекордные рейтинги, но и понять, как менялись предпочтения и вкусы людей, которые и сформировали телевизионную карту страны. Антологию самых популярных проектов отечественного ТВ за 12 лет специально для «Ленты.ру» составила телевизионный обозреватель Арина Бородина.

За 12 лет телевидение, конечно, менялось. Иногда сильно, иногда не очень. Это заметно и по рейтингам, которые получали те или иные программы и сериалы, и по жанрам, популярность которых взлетала вверх, а потом исчезала или наоборот -довольно прочно держалась в эфире на протяжении целого десятилетия. Как известно, рейтинги не дают ответа на вопрос, понравилась или нет зрителям та или иная передача или фильм, но они отчетливо фиксируют рост телевизионной аудитории у конкретного телепроекта.

Почему именно новогоднее поздравление президента всегда на вершине всех ежегодных рейтингов (исключение тут случилось лишь однажды), а, не, к примеру, футбол, хоккей или сериал? Почему новогодние шоу для зрителей все равно важнее, чем выпуски новостей о теракте в Беслане? На эти вопросы не всегда можно найти ответ. Иногда высокий рейтинг — это свидетельство безусловного успеха. Иногда — это случайный фактор, совпадение информационного повода, интересов аудитории и времени показа по телевизору. Иногда это дань многолетним традициям, а иногда — сиюминутным трендам. А часто выбор зрителей вообще не поддается никакой логике и рациональным объяснениям.

Изучив то, что российские телезрители смотрели по телевизору с 2002 по 2012 годы (см. таблицы), я попыталась выделить наиболее примечательные телесобытия, обстоятельства, при которых они были показано, и особенности зрительской реакции.

Для чтения текста вы можете воспользоваться оглавлением — щелчок на год ведет на соответствующую главу

 

2002 год

Так исторически сложилось, что самым высокорейтиговым телевизионным форматом каждый год становится новогоднее поздравление президента. Идет оно в эфире 31 декабря всего пять минут, и в это время его смотрит рекордная многомиллионая аудитория. Вне зависимости от политической ситуации или от отношения к Владимиру Путину, люди все равно включают новогоднее поздравление президента. Еще одна закономерность: новогоднее поздравление подавляющее количество зрителей всегда смотрит на «Первом канале». Так было на протяжении всех 12 лет, представленных в этом иследовании.

В 2002 году максимальные показатели новогоднего поздравления — рейтинг 36,5 процента (это фактически каждый трететий житель старше 18 лет от измеряемого охавата TNS, в городах с населением больше 100 тысяч человек). Доля аудитории поздравления Путина в 2002-м только на «Первом канале» составила 67,2 процента. Это гигантский показатель, который с тех пор больше ни разу не повторялся.

При этом, если вынести за скобки президентское поздравление в новогоднюю ночь, самый популярный телегерой в российском эфире начала двухтысячных — несомненно Максим Галкин. Его новогодние концерты и праздничные шоу несколько лет подряд собирали на «Первом канале» рекордные рейтинги, и 31 декабря его многочасовой новогодний концерт «А мне 26!» на «Первом» посмотрели 64 процента аудитории. Это безусловный успех артиста, мгновенно ставшего суперпопулярным. Ничьи сольные концерты, включая Аллу Пугачеву, которая спустя годы стала женой Максима Галкина, больше никогда не собирали таких показателей.

Самые популярные проекты отечественного ТВ с 2002 по 2013 годы

Еще один телелидер года — реалити-шоу «Последний герой», российский аналог зарубежного формата (выходил в Англии и США). Это один из самых амбициозных и дорогостоящих проектов двухтысячных. 16 человек, среди которых известные люди и рядовые граждане, высаживаются на необитаемый остров, чтобы в тяжелых условиях и психологических схватках одержать победу и получить большой денежный приз. Продюсерами проекта были Сергей Супонев (его уже нет в живых), Сергей Кушнерев и Александр Любимов. Всего вышло шесть сезонов «Последнего героя» (последний — в 2009 году), но только первый собрал рекордную аудиторию, с которой уже не сможет сравниться ни одно шоу, ни одна телеигра или реалити-шоу российского телеэфира. Финальный этап первого сезона «Последнего героя» (говорят, что это название придумал именно Супонев) смотрело на «Первом» 61,4% аудитории — почти каждый пятый.

Матч чемпионата мира по футболу 2002 года между сборными России и Японии вошел в историю не только рекордными рейтингами, но и разгромом, от которого Москва долго не могла оправиться. Матч группового турнира закончился проигрышем нашей сборной 0:1, после чего болельщики, смотревшие трансляцию на Манежной площади, устроили там погром: били витрины и жгли машины, вымещая свою досаду от поражения сборной. По телевизору же за этим матчем мирно следило 75% общероссийской аудитории. Показателя выше не было за всю историю российского телевидения.

«Бригада» — сериал, взорвавший российский эфир, история про четверых друзей, которые в начале 90-х из обычных ребят превращаются в профессиональных бандитов. Режиссер Алексей Сидоров снял криминальную сагу, попытавшись в формате сериала (15 серий) создать российский аналог «Однажды в Америке». Имя главного героя Саши Белого в исполнении Сергея Безрукова стало фактически нарицательным. «Бриагада» вызвала большой резонанс, противоречивые общественные отклики (еще бы, главные герои — бандиты, ведущие противозаконный образ жизни) и огромную популярность у зрителей. Премьера на канале «Россия» состоялась в сентябре 2002 года. Заключительные серии собрали у телеэкранов — около 50% телевизионной аудитории.

Телеигра «Кто хочет стать миллионером?» — еще один западный аналог популярного формата — до этого выходила на канале НТВ под названием «О, счастливчик!». После разгрома НТВ передача перешла на «Первый» с другим названием и другим ведущим. Шоу вел Максим Галкин, а выпуск, попавший в итоговый топ-20, был первым, где участники не простые зрители, а известные семейные пары, в частности Елена Степаненко и Евгений Петросян, Вера Алентова и Владимир Меньшов.

23 октября 2002 года в Москве во время спектакля «Норд-Ост» в музыкальном центре на Дубровке, чеченские боевики захватили в заложники несколько сотен зрителей. После трех дней осады и штурма, по официальным данным погибло 130 человек. Если в Москве в те дни одной из самых популярных передач стал спецвыпуск программы «Намедни» Леонида Парфенова на канале НТВ от 27 октября, с долей выше 35% и рейтингом 17% (именно здесь, судя по цифрам, москвичи получали главную информацию о причинах захвата, развитии спецоперации и последствиях теракта на Дубровке), то у общероссийской аудитории лидером стал цикл канала «Россия» «Специальный корреспондент» , посвященный теракту. Фильм Аркадия Мамонтова про захват заложников на спектакле «Норд-Ост» смотрело 45,6% аудитории — это 12 место по итогам 2002 года. В топ-10 фильм не попал, но его рейтинг весьма внушителен. Вообще в 2002 году ни один информационный проект не пробился в общероссийскую десятку, и даже трагические события «Норд-Оста» не смогли изменить пристрастий зрителей — развлекательное телевидение всегда было впереди всех.

2003 год

Как и за год до этого, новогоднее поздравление Путина на «Первом» 31 декабря собирает подавляющее большинство телезрителей — это не превзойденный никем рекорд года. И Галкин все так же собирает многомиллионную аудиторию. Именно с Путиным и Галкиным, прежде всего, ассоциируется новогодняя ночь 2003 года глазами российских граждан.

2003-й — триумф еще одного формата, вошедшего в историю телевидения с рекордными рейтингами и ставшего самостоятельным брендом и именем нарицательным. Это концертная версия регулярного шоу под названием «Кривое зеркало» с участием артистов юмористического жанра. Руководитель этих постановок и главное действующее лицо — Евгений Петросян. Все эти годы «Кривому зеркалу» доставалось от критики за примитивный и плоский юмор, но зрители, судя по рейтингам, в начале двухтысячных от шуток петросяновской труппы были в полном восторге. Доли аудитории «Кривого зеркала» в 2003-м на «Первом канале» доходили до 50%.

Сериал «Участок» стоит особняком среди множества популярных российских сериалов двухтысячных. Благодаря оригинальному сценарию Алексея Слаповского был создан жанр комедийного детектива. Комедия, как известно, — один из самых сложных жанров, особенно среди сериалов. Ни до, ни после повторить успех «Участка» ни у кого не получилось. Даже второй сезон сериала уже не нашел такого отклика у зрителей, как первая часть. Но в 2003-м Сергей Безруков в образе положительного сельского участкового, поющего под гитару песню «Любе» голосом Николая Расторгуева, сделал свое дело и в итоге зрительский успех «Участка» прямо на старте: первая серия (всего их было 12) собрала на «Первом канале» долю в 50% аудитории.

Еще один успех в сериальном жанре — «Две судьбы». Его сняли мэтры советского и российского многосерийного телекино Валерий Усков и Владимир Краснопольский. В 2003 году «Первый канал» сделал на сериал ключевую ставку: 1 сентября «Две судьбы» открыли новый телесезон. Под рекламу этого достаточно примитивного с точки зрения технологии съемки сериала «Первый» закупил целые полосы крупнейших российских газет, включая «Коммерсантъ». В первой части — 20 серий (всего в эфире за эти годы будет 4 сезона, последний закончится в 2008-м). Судьба двух девушек — Веры и Лиды, а потом и история их дочерей, на долгое время станет настоящим народным хитом. Запомнилась и песня «Ты помнишь ночь...» в исполнении Татьяны Рузавиной и Сергея Таюшева, популярных как и режиссеры сериала, еще во времена СССР. Финал сериала прошел с долей 47 процентов, успехом сопровождались и многочисленные повторные показы. Примечательная деталь: если в том же «Участке» на каждый сантиметр кадра — сплошь популярные артисты, как советской актерской школы, так и нового поколения российских звезд, то в «Двух судьбах» суперизвестных исполнителей почти не было, их имена почти ни о чем не говорили массовому зрителю — а популярность все равно была ошеломительной.

И еще один успешный сериал 2003-го года — долгожитель «Всегда говори ’всегда’», который выходит в эфире до сих пор. На канале «Россия» за 12 лет показали уже 10 сезонов, и о завершении съемок пока никто не объявлял. История женщины трудной судьбы Оли Барышевой, прошедшей тюрьму, поменявшей двух мужей, родившей троих детей и взявшей на воспитание еще и приемного мальчика, оказалась очень близка российским зрителям. Ольгу все 10 сезонов играет Мария Порошина, а ее мужа Сергея — Ярослав Бойко. Сериал снят на основе книги Татьяны Устиновой, она же — автор сценария первых трех сезонов. Как раз за первый сезон «Всегда говори ’всегда’» писательница получила премию ТЭФИ как лучший сценарист сериала. Максимальная доля премьеры первого показа на канале «Россия» была более 48 процентов с рейтингом выше 20 процентов. Через два года вторая часть «Всегда говори ’всегда’» тоже соберет долю более 40 процентов, а третья — в 2006-м — снова получит почти 48 процентов. Это единственный случай, когда в течение трех лет каждая следующая часть сериала собирала почти столько же зрителей, как и премьера.

2004 год

1 сентября 2004 года случился самый страшный теракт в истории России — захват заложников в Беслане во время школьной линейки. По официальным данным, погибло 330 человек, из которых большинство — дети. Впервые национальный траур был объявлен в стране на два дня — 6 и 7 сентября. Но несмотря на понятный информационный фон в 2004 году, так же, как и в 2002-м, когда случился захват заложников во время спектакля «Норд-Ост», в общероссийском топ-10 нет ни одного выпуска новостей. В 2004-м их нет даже в двадцатке. Разумеется, внимание к информационным выпускам во время бесланской трагедии было необычайно высоким, но интересы аудитории вновь распределились так, что на двух верхних строчках телевизионного хит-парада по-прежнему новогоднее настроение во главе с поздравлением Владимира Путина на «Первом» (57,1 процента аудитории с рейтингом 32 процента).

Единственное, что в десятке косвенно связано с терактом в Беслане — это сериал «Диверсант». В дни национального траура почти всем каналам пришлось переверстывать сетки, менять сериалы, несоответствовавшие трагической ситуации. Так совпало, что «Первый канал» тогда оказался единственным, кому ничего менять не пришлось. Премьера «Диверсанта» режиссера Андрея Малюкова, где одну из главных ролей сыграл Владислав Галкин, была запланирована на начало сентября. Этот приключенческий сериал о войне как раз и показывали в дни траура, 6 и 7 сентября. Все серии, как и положено в эти дни, шли без рекламы. Из всех сериалов двухтысячных, у «Диверсанта» рекордные показатели — доля почти 60 процентов и рейтинг 23,3 процента. И это единственный сериал за все 12 лет, который встречается в топ-10 дважды: В 2007-м, когда на «Первом» вышла вторая часть «Диверсант. Конец войны», первый «Диверсант» вновь собрал у экранов 45 процентов зрителей.

Телепремьеры отечественных фильмов, выходивших до этого в открытый прокат, нечасто могли составить конкуренцию сериалам. Самый высокий показатель был у драмы Павла Чухрая «Водитель для Веры» — в конце года на «Первом» фильм посмотрело почти 50 процентов аудитории.

Именно в 2004-м по телевизору впервые показали «Титаник» Джэймса Кэмерона. История его появления в российском телеэфире была довольна занимательной. Права на показ стоили дорого, после затянувшегося конфликта, кто будет покупать, два главных конкурента — госканалы «Первый» и «Россия» — все-таки смогли договориться и вместе скинулись, купив «Титаник», за миллион долларов за два показа на каждом канале. Гендиректору «России» Антону Златопольскому и гендиректору «Первого» Константину Эрнсту пришлось даже кидать монетку, чтобы решить, кому показывать фильм первым. В итоге жребий распорядился так, что у «России» были права на первый и четвертый показы, у «Первого» на второй и третий. С рейтингами «Титаника» «России» повезло гораздо больше, чем «Первому». Телевизионная премьера одного из самых успешных фильмов в истории мирового кино собрала в новогодние каникулы 46,6 процента общероссийской аудитории. А в 2005-м, когда «Титаник» в первый раз показали на «Первом», с долей 30 процентов он не вошел даже в топ-20 по итогам года.

В 2004 году раздваивается «Кривое зеркало»: на фоне рекордных рейтингов на «Первом», более выгодное финансове предложение Евгению Петросяну делает ВГТРК. Но «Первый» не желает мириться и оставляет в своем эфире повторы, правами на которые по-прежнему владеет. Однако зрителей это не смущает: они продолжают смотреть шоу на двух каналах. Новогодний выпуск на «Первом» собрал 45 процентов аудитории, а уже в новом сезоне на «России» — 43,7 процента, хотя это всего 16-е место в топ-20 по итогам 2004 года.

Сериал «Штрафбат» Николая Досталя по сценарию Эдуарда Володарского на канале «Россия» — во многом уникальная для российского эфира премьера. Военная драма о штрафных батальонах вызвала огромный резонанс и обсуждение темы Великой Отечественной как таковой. Были как противники, так и сторонники подобных экранизаций в телеэфире. Но в «Штрафбате» сошлось почти несочетаемое: высокое качество материала, репутационный статус показа на госканале, и при этом внутренняя свобода и смелость темы, а в итоге еще и зрительская отдача в виде высоких рейтингов. Заключительную, 11-ю серию, «Штрафбата» на канале «Россия» смотрело около 50 процентов аудитории.

2005 год

Сериал «Мастер и Маргарита» Владимира Бортко на канале «Россия» была самой ожидаемой премьерой 2005 года. И сам роман Михаила Булгакова, и несчастливая судьба его экранизации у Юрия Кары, созвездие известных артистов и небывалая реклама в эфире и вне его только усиливали ажиотаж вокруг телепоказа. Премьера была намечена на середину декабря. Всего в «Мастере...» 10 серий. Если в Москве доля аудитории у первых двух (в эфире они шли без рекламы) перешагнула порог в 50 процентов, то общероссийские показатели до этой цифры не дотянули, получив — 47,5 процента. Но остальные серии этого максимума не побили - эффект зрительского ожидания сработал на все 100 процентов, но, судя по дальшейшей рейтинговой динамике, у части аудитории надежды на экранизацию Бортко не оправдались.

К тому же, показ сериала был очень неудачно спрограммирован: заключительные серии «Мастера и Маргариты» выходили 28 декабря, когда люди заняты праздничными мероприятиями. Разрыв между рейтингами первых серий и финальных на «России» был ощутимый, а при повторе «Мастер и Маргарита» и близко не собрал показателей, полученных при премьере в 2005 году.

Один из самых качественных жанровых приключенческих сериалов в середине двухтысячных, включающий в себя сразу три детективных линии, переплетающихся в одну, невероятно захватывающую — «Близнецы» (режиссер Зиновий Ройзман) с Андреем Соколовым в главной роли. Зрители оценили работу — доля на «Первом канале» была выше 40 процентов.

http://lenta.ru/articles/2014/03/14/tvanthology/

 

14 Марта 2014
Поделиться:

Комментарии

Для загрузки изображений необходимо авторизоваться

Материалы категории
Pro-екты

Архив материалов