Карманная утопия. Четыре гипотезы о городах XXI века

Трибьют-города, культ аутентичности и другие модели конкуренции мегаполисов

 

 

Не знаю, как у вас, а у меня бывает – накатит вдруг томление, и так остро чувствую: «Хочу в Париж!» А бывает: «Хочу в Венецию». Или едешь себе знакомым маршрутом и думаешь: «А что, если бы жить мне в Лондоне…»

Но не получится вот так раз – и зажить в Лондоне: визы, деньги, найти работу, переехать и т.п. То есть взрослому человеку с семьей и карьерой просто так сняться с места и рвануть трудно – часто это только в мечтах.

Ну и помечтаем. Примем за базовую гипотезу, что на глобальном уровне на планете установился один уровень жизни. Достаточно высокий, чтобы гражданам разных стран не приходилось метаться по шарику в поисках пропитания. И политическая ситуация везде благополучная, никаких тебе региональных конфликтов, репрессий и политических гонений. Все ровно и у всех одинаково хорошо.

Представили? А теперь вопрос: «Куда поедем жить? В какой город?» К тем, кто хочет переехать «в деревню, в глушь», фантазия не относится.

И вот обрадованные граждане снялись и поехали все: кто в Лондон, кто в Берлин, кто в Париж, кто в Нью-Йорк. Почему? Потому что мы про эти города в массе своей больше знаем – их бренды нам ближе, мы даже там бывали, и они нам понравились. 

ПОДЕЛИТЬСЯ

Говоря маркетинговыми терминами, нам понятно позиционирование брендов этих городов, они top of mind, то есть наиболее желаемый выбор. И, как еще говорят, бренды этих городов – это love marks. Нам и объяснять про них не нужно. Мы их знаем и любим. Мы так думаем.

Есть в интернете такая игра – «Внутреннее гражданство». Сейчас на Facebook популярна. Интересный факт, что мои знакомые, которые ответили на 31 вопрос анкеты и получили результат, реагируют следующим образом. Те, кто получил «гражданство» Великобритании, удовлетворенно комментируют в тоне: «Ну, я же знал!» А те, кто как я, – «венгры», «чехи» или «датчане», разочарованы и говорят: «Пустяк эти ваши опросы». Сила бренда!

Итак, все начинают «сливаться» в красивые европейские, и не только, столицы, следуя призыву привлекательных стереотипов.

Что будет происходить?

Городские власти начнут бороться с оттоком населения и, поскольку это утопическая ситуация, бороться исключительно с помощью мер, которые должны сделать город привлекательным.

Гипотеза А. Гарантированно прекрасно

Города станут гордо копировать лучшее друг у друга. Кафе как в Париже. Автобусы и такси как в Лондоне. Чистота как в Берлине, и так далее. И скоро мы увидим модель идеального города. Все города будут похожи друг на друга. Население смешается, архитектура со временем тоже будет разбавлена образцами интернационального стиля. Куда ни поедешь, все как в «Макдоналдсе»: «Бренд – это обещание, которое всегда сбывается» - гарантированно прекрасно. Скучно.

Гипотеза Б. Города-копии

Станут просто копировать города. Далеко ходить не надо – Китай, страна неограниченных ресурсов всего на свете, просто построил у себя Париж, и не только. И правильно. Это китайский Париж, потому что в настоящий ехать все-таки дорого и далеко, да и китайцу там может оказаться некомфортно. А в своем Париже кругом соотечественники и еда привычнее. Не одними же багетами они их там кормят. В Лас-Вегасе вообще целая Венеция – все рады.

Это такой Париж, как Хоттабыч сделал телефон: то есть похож, но парижанин, наверное, удивился бы. Так вот, мы будем иметь дело с феноменом трибьют-городов.

ПОДЕЛИТЬСЯ

Феномен описал Джулиан Барнс в книге «Англия.Англия», где целая страна воспроизведена из клишированных представлений о ней, к удовольствию всего остального мира.

Гипотеза В. Культ аутентичности

Станут искать свою уникальность и развивать свой бренд. Каждый мало-мальски интересный город будет искать свою идентичность и всячески выражать ее – повально разовьется брендинг мест. Уже сейчас только ленивый не рассуждает о брендинге территорий и о том, какое живительное действие он окажет на развитие этих самых территорий. Проводятся глобальные конференции на эту тему в экзотических странах.

Приняв эту стратегию, города, как корпорации, вынуждены будут последовательно укреплять свое позиционирование, проявлять его, концентрировать финансовые и интеллектуальные ресурсы в одном направлении и, возможно, отказываться от других. В цене будет аутентичность. Города будут соревноваться причудливой архитектурой, особенным укладом жизни. Одни города будут последовательно эту самость лелеять и развивать, другие пойдут еще дальше. Появятся города с ортодоксальным образом жизни с одной доминирующей или многими религиями, или ЛГБТ-города (есть же целые районы, почему бы не изменить масштаб?), города, которые будут претендовать на звания музыкальной, театральной, модной, инновационной и прочей столицы мира. То есть произойдет разделение городов по специализации. Прецеденты есть, по крайней мере в литературе: Город мастеров, Тупоконечники и Остроконечники, Изумрудный город и т.п. Коммьюнити по интересам будут притягивать одних и вытеснять других жителей, которые не смогут поддержать общую гармонию.

Гипотеза Г. Честная работа

Ничего не будут делать сверх обычной честной (напоминаю – мы в утопии) работы городских властей. Возможно, если жить станет лучше, чище, спокойнее и веселее в каждом городе – кто из нас захочет куда-то ехать?

Посмотрите: люди перемещаются и везут с собой свой уклад, не спешат или не могут слиться с местом, которое выбрали для себя. Русский Брайтон-Бич в Нью-Йорке, китайские и вьетнамские кварталы в Париже и Лондоне, Брэдфорд в Великобритании называют местным Пакистаном. Возникает эффект трибьют-города наоборот, то есть, переместившись на новое место анклавом, люди стремятся воспроизвести среду и стиль жизни своего родного города (Нью-Москва или New Deli). Речь не идет о копировании архитектурных памятников, хотя и это может быть, – достаточно воспроизведения популярных ресторанов или названий улиц.

Возвращаясь к этой анкете «внутреннего гражданства»: ведь никакие мы не британцы, например. И если окажемся в этой или другой стране по выбору, поймем, что ехали мы в свой собственный «пластиковый» Лондон или Париж – в город, который есть всего лишь наше представление, иллюзия.

Ничего не поделаешь, мы все подвержены влиянию силы брендов.

http://slon.ru/biz/1019307

15 Ноября 2013
Поделиться:

Комментарии

Для загрузки изображений необходимо авторизоваться

Архив материалов