Бренд или бред Анапы?

 

В поисках бренда Анапы

ВсеМеждународная компания "Mildberry Milan" готова выполнить заказ на разработку бренда нашего курорта. Об этом стало известно на недавней пресс-конференции в администрации города, на которой журналистам были представлены вице-президент компании П. Роватти, директор по работе с клиентами М. Агмати, а также сопровождавшая их Л. Давыдова из Минска, ответственная за международное развитие "Mildberry Milan".

Из Витязевского лимана сделают сушу 
Немецкие пивовары предложат курортникам пивные ванны 
В чем уникальность Анапы? Что в ней есть такого, что отличат ее от всех других курортов? 
60 процентов туристов в мире выбирают для себя курорт по Интернету

Как пояснил мэр А. Пахомов, цель приезда делегации из Италии - изучить инвестиционную привлекательность Анапы и внести предложения, которые помогут развитию города. С представителями "Mildberry Milan" анапчане встречались на инвестиционном форуме в Милане. 
Специализируется международная компания на разработке и продвижении бренда. Многие клиенты фирмы - потенциальные инвесторы, для которых могут быть интересны перспективы Анапы для организации производства по переработке сельхозпродукции - изготовлению сыров, мороженого, колбас... 
У Анапы высокая инвестиционная привлекательность, подчеркнул А. Пахомов. В 2008 году на курорте начнется строительство молодежного развлекательного центра. А немецкая компания готова поставить на территории муниципального образования пивоварни уже в этом году, причем с учетом специфики курортной местности немцы предлагают даже новый вид бальнеолечения - пивные ванны. 
В следующем году на Высоком берегу начнут возводить культурный центр с киноконцертным залом на 1000 мест, аквапарком, дельфинарием. 
По словам главного архитектора С. Ромахина, по количеству зеленых площадок для инвестиций Анапа на побережье вне конкуренции, - их на нашем курорте больше, чем в Геленджике и Сочи. Один из новых инвестиционных проектов, предлагаемый Анапой, коснется дальнейшей судьбы Витязевского лимана. Его предполагается засыпать! В два захода. 1-я очередь - 800 га и столько же 2-я. В результате появится внушительных размеров площадка у моря. План разрабатывает одна из компаний Санкт-Петербурга. Новая территория значительно расширит имеющийся 12-километровый выход к морю и даст огромные возможности для развития нового курорта, строительства рекреационных объектов 21 века. 
Сообщение о проекте, получившем название "Золотая миля", стало настоящей сенсацией для местной пишущей братии и для наших читателей, думаем, тоже. 
Тот ликбез, который провел Петро Роватти, рассказывая о том, что такое бренд, был очень полезен. Ведь выбирая бренд, выбираешь судьбу. 
- Мир становится все меньше, и важно стать участником глобальной идентификации, - заметил гость. - Сила бренда в том, что он заставляет желать чего-то и успешно конкурировать на международном уровне. Победа г. Сочи, который станет столицей зимних Олимпийских игр, дает уникальную возможность и для Анапы. 
Бренд равен репутации. Она должна быть позитивной ("немецкое качество" и т.д.). 
Бренд должен вызывать гордость, обладать объединяющей силой. Ирландия, к примеру, нашла свою неповторимость в том, что она очень маленькая страна. Местные жители стали гордиться ею. Это помогло развить туризм. В прошлом году Ирландию посетили 8 млн. туристов - в 2 раза больше, чем составляет население самой страны. Главный конек туризма в Хорватии, которая принимает большое количество гостей из Италии, Швеции и других стран Европы - доступность, то, что она находится недалеко. Девиз: Средиземноморье как когда-то. 
Если у тебя есть что-то, что отличает тебя от других, значит ты успешен. 
Бренд - это то, что представляет курорт. Правда, средства могут быть разными, они будут отличаться для внутреннего и внешнего рынков. 
Бренд имеет силу менять мир. Он повелевает нашим восприятием и поведением. 
Роватти задал целый ряд вопросов-задач, на которые надо найти наиболее верные ответы. Давайте поищем их вместе. 
Что ищет турист? (Безопасность, экология, возможности для развлечений, погода и т.д.). Что он будет чувствовать? (Красота пейзажа, уникальность природы, культуры, искусства: бренд воздействует не только на логическом, но и на эмоциональном уровне). 
Почему турист выбирает Анапу? 
Кого она привлекает? На какую аудиторию мы хотим воздействовать? С какой целевой аудиторией мы хотим говорить? 
Кто наши конкуренты? Как они себя позиционируют, как продвигают туризм? 
П. Роватти также высказал свои впечатления о том, как сейчас позиционирует себя Анапа: 
- Вы стараетесь сказать обо всем: семейный отдых, природа, история, вино... Но должно быть что-то, что отличает, показывает уникальность, что является главным. Эта оригинальность должна стать открытием для других. Можно воздействовать на чувства (спокойствие, защищенность). Найти что-то, что вызовет восторг или вызовет позитивную эмоциональную ассоциацию из прошлого. Важна уникальность этого опыта (это возможно только здесь). 
ОТ РЕДАКЦИИ: Мы надеемся, что читатели включатся в коллективный поиск и выскажут свои предложения по поводу того, каким должен быть бренд Анапы. 
Уважаемые читатели! Ждем ваших писем с пометкой "Бренд Анапы". Какой смысл он должен нести и как выглядеть? Свою мысль вы можете выразить словами или прислать рисунок. Все ваши идеи мы направим в администрацию города, а лучшие опубликуем. Очень важное условие: главный смысл нужно выразить одной фразой. Она должна содержать концепцию, которую можно расшифровать, обосновать свое предложение. Приглашаем жителей и гостей курорта принять участие в поиске бренда. 
Интересно, чья идея в конце концов победит, и что новое (а может хорошо забытое старое) мы узнаем благодаря ей.
Разместил: Liv | Дата: 07.08.2007

ОКАЗЫВАЕТСЯ, ПРОЦЕСС БРЕНДИРОВАНИЕ - ВЕСЬМА ДРАМАТИЧНОЕ ЗАНЯТИЕ.

 

СМОТРИТЕ НИЖЕ:)

 

 

Новый бренд Крыма

krim logo yuh servis 230x230 Новый бренд КрымаУра! Министерство курортов и туризма АРК и республиканский комитет по информации АРК объявил конкурс на ребрендинг логотипа Крыма и создание фирменного стиля для него-же. Сообщение об этом сиротливо проскользнуло на ресурсе украинских рекламистов. И хотя победителю обещалось 150 тыс. грн. — новость не вызвала никакого восхищения в  комментариях, и украинские дизайнеры отреагировали на неё крайне саркастично.

Оно и понятно — ведь мы помним бездарность «официально победившего» логотипа Одессы, и  логотип для Донецка тоже видали, и совсем свежий пример — пара уродцев Гарнюня и Спрытко, ярко представляющих «современное украинское» — отменный попил денег плюс жадность исполнителей помноженную на бездарность иллюстратора вкупе с потугами пиар-асов, пытающихся представить сие говно конфетою — и ведь за все это плачено из наших-же карманов.

Михаил Литюга побрезговал официальным участием в этом «открытом и международном конкурсе». Потому что у этого «открытого…» нет сайта с работами участников, что является ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ практикой для всех устроителей подобных конкурсов, и еще потому, что Михаил Литюга не уверен ни в чистоплотности устроителей, ни в профессионализме необъявленного жюри  сего «междунароного».

Свою версию логотипа Крыма Михаил Литюга сделал не ради призовых денег, а ради попытки найти графический образ современного Крыма  в глазах современного соотечественников, бывавших в Хорватиях, Черногориях и Египтах. Версия основана исключительно на тех впечатлениях, которые он приобрел за более чем десятилетнее знакомство с этим благодатным регионом. Встречайте первый концепт логотипа Крыма, цензурный (коричневым цветом отмечены требования конкурса)

Концепт «Йух Вам!» отражает собой все то, что среднестатистический курортник может получить в обмен на свои деньги, тем самым демонстрируя «прямую или ассоциативную связь с республикой Крым».

krim logo plyashi1 Новый бренд Крыма

Более откровенная  версия  данного концепта демонстрирует свои основные качества — «эстетичность оформления, доступность и лаконичность»

krim logo frukti Новый бренд Крыма

А ведь Крым — это не только морской курорт, это еще персики и виноград…

crimea shezlongi Новый бренд Крыма

Концепт удачно сочетает в себе «оригинальность, современность, универсальность» и «возможность использования в различных видах рекламной и презентационной продукции» — в данном случае представлен вариант логотипа для идентификации пляжей.

krim yuh tshirt Новый бренд Крыма

Продолжая возможность использования логотипа в различных вариантах рекламной продукции — предлагаю костюм промоутера пахлавы. Вообще вежливое обслуживание и безупречный сервис — визитная карточка любого курорта.  Еще один вариант логотипа  служит прекрасной иллюстрацией сего тезиса,  будучи наложен на объявление в одном алуштинском магазине.

krim wall ad Новый бренд Крыма

Бывалые туристы, думаю, оценят… А не бывалые и не туристы могут пройти по ссылке и понять смысл этого «месседжа». Как говорится «ложечки-то нашлись, но осадочек остался». Одним словом —

krim logo allinclusive Новый бренд Крыма

а также…

krim logo otdih Новый бренд Крыма

Лично я не считаю Крым курортом, потому как курорт — это развитая инфраструктура и качественное обслуживание. Единственное, что способен дать людям Крым сегодняшний — это то, что дадено ему от природы, без участия министерств туризмов. Такой Крым — это рюкзак и горы, это скалолазание по форосскому канту, это даунхильщики на гурзуфском седле, это вело-туристы на Арабатке, это ныряльщики и йоги на Меганоме.

Эти люди будут всегда верны Крыму — им нахрен не нужен брендинг, сервис и инфраструктура. Все, что им надо — это горизонт и дорога,  чистое море, родничок и красивое (не засранное стеклотарой и майонезными пакетами) место, чтобы  «упасть» с палаткой…

А ехать в Крым ради обычного, «пляжного» отдыха — наверное, это мазохизм…

Поведал Михаил Литюга

krim logo otdih Новый бренд Крыма

9 Августа 2012
Поделиться:

Комментарии

Кузнецов Анатолий , 9 Августа 2012

СТОИТ ТОГО, ЧТОБЫ ПРОЧИТАТЬ ЕЩЕ РАЗ - ПО-КРУПНОМУ:)

В поисках бренда Анапы

Международная компания "Mildberry Milan" готова выполнить заказ на разработку бренда нашего курорта. Об этом стало известно на недавней пресс-конференции в администрации города, на которой журналистам были представлены вице-президент компании П. Роватти, директор по работе с клиентами М. Агмати, а также сопровождавшая их Л. Давыдова из Минска, ответственная за международное развитие "Mildberry Milan".

Из Витязевского лимана сделают сушу

Немецкие пивовары предложат курортникам пивные ванны

В чем уникальность Анапы? Что в ней есть такого, что отличат ее от всех других курортов?

60 процентов туристов в мире выбирают для себя курорт по Интернету

Как пояснил мэр А. Пахомов, цель приезда делегации из Италии - изучить инвестиционную привлекательность Анапы и внести предложения, которые помогут развитию города. С представителями "Mildberry Milan" анапчане встречались на инвестиционном форуме в Милане.

Специализируется международная компания на разработке и продвижении бренда. Многие клиенты фирмы - потенциальные инвесторы, для которых могут быть интересны перспективы Анапы для организации производства по переработке сельхозпродукции - изготовлению сыров, мороженого, колбас...

У Анапы высокая инвестиционная привлекательность, подчеркнул А. Пахомов. В 2008 году на курорте начнется строительство молодежного развлекательного центра. А немецкая компания готова поставить на территории муниципального образования пивоварни уже в этом году, причем с учетом специфики курортной местности немцы предлагают даже новый вид бальнеолечения - пивные ванны.

В следующем году на Высоком берегу начнут возводить культурный центр с киноконцертным залом на 1000 мест, аквапарком, дельфинарием.

По словам главного архитектора С. Ромахина, по количеству зеленых площадок для инвестиций Анапа на побережье вне конкуренции, - их на нашем курорте больше, чем в Геленджике и Сочи. Один из новых инвестиционных проектов, предлагаемый Анапой, коснется дальнейшей судьбы Витязевского лимана. Его предполагается засыпать! В два захода. 1-я очередь - 800 га и столько же 2-я. В результате появится внушительных размеров площадка у моря. План разрабатывает одна из компаний Санкт-Петербурга. Новая территория значительно расширит имеющийся 12-километровый выход к морю и даст огромные возможности для развития нового курорта, строительства рекреационных объектов 21 века.

Сообщение о проекте, получившем название "Золотая миля", стало настоящей сенсацией для местной пишущей братии и для наших читателей, думаем, тоже.

Тот ликбез, который провел Петро Роватти, рассказывая о том, что такое бренд, был очень полезен. Ведь выбирая бренд, выбираешь судьбу.

- Мир становится все меньше, и важно стать участником глобальной идентификации, - заметил гость. - Сила бренда в том, что он заставляет желать чего-то и успешно конкурировать на международном уровне. Победа г. Сочи, который станет столицей зимних Олимпийских игр, дает уникальную возможность и для Анапы.

Бренд равен репутации. Она должна быть позитивной ("немецкое качество" и т.д.).

Бренд должен вызывать гордость, обладать объединяющей силой. Ирландия, к примеру, нашла свою неповторимость в том, что она очень маленькая страна. Местные жители стали гордиться ею. Это помогло развить туризм. В прошлом году Ирландию посетили 8 млн. туристов - в 2 раза больше, чем составляет население самой страны. Главный конек туризма в Хорватии, которая принимает большое количество гостей из Италии, Швеции и других стран Европы - доступность, то, что она находится недалеко. Девиз: Средиземноморье как когда-то.

Если у тебя есть что-то, что отличает тебя от других, значит ты успешен.

Бренд - это то, что представляет курорт. Правда, средства могут быть разными, они будут отличаться для внутреннего и внешнего рынков.

Бренд имеет силу менять мир. Он повелевает нашим восприятием и поведением.

Роватти задал целый ряд вопросов-задач, на которые надо найти наиболее верные ответы. Давайте поищем их вместе.

Что ищет турист? (Безопасность, экология, возможности для развлечений, погода и т.д.). Что он будет чувствовать? (Красота пейзажа, уникальность природы, культуры, искусства: бренд воздействует не только на логическом, но и на эмоциональном уровне).

Почему турист выбирает Анапу?

Кого она привлекает? На какую аудиторию мы хотим воздействовать? С какой целевой аудиторией мы хотим говорить?

Кто наши конкуренты? Как они себя позиционируют, как продвигают туризм?

П. Роватти также высказал свои впечатления о том, как сейчас позиционирует себя Анапа:

- Вы стараетесь сказать обо всем: семейный отдых, природа, история, вино... Но должно быть что-то, что отличает, показывает уникальность, что является главным. Эта оригинальность должна стать открытием для других. Можно воздействовать на чувства (спокойствие, защищенность). Найти что-то, что вызовет восторг или вызовет позитивную эмоциональную ассоциацию из прошлого. Важна уникальность этого опыта (это возможно только здесь).

ОТ РЕДАКЦИИ: Мы надеемся, что читатели включатся в коллективный поиск и выскажут свои предложения по поводу того, каким должен быть бренд Анапы.

Уважаемые читатели! Ждем ваших писем с пометкой "Бренд Анапы". Какой смысл он должен нести и как выглядеть? Свою мысль вы можете выразить словами или прислать рисунок. Все ваши идеи мы направим в администрацию города, а лучшие опубликуем. Очень важное условие: главный смысл нужно выразить одной фразой. Она должна содержать концепцию, которую можно расшифровать, обосновать свое предложение. Приглашаем жителей и гостей курорта принять участие в поиске бренда.

Интересно, чья идея в конце концов победит, и что новое (а может хорошо забытое старое) мы узнаем благодаря ей.

Разместил: Liv | Дата: 07.08.2007

Кузнецов Анатолий , 10 Августа 2012
АРХИТЕКТОР ТОТ ЖЕ, А ЗЕЛЕНЫХ ПЛОЩАДОК УЖЕ НЕТ: По словам главного архитектора С. Ромахина, по количеству зеленых площадок для инвестиций Анапа на побережье вне конкуренции, - их на нашем курорте больше, чем в Геленджике и Сочи.

Для загрузки изображений необходимо авторизоваться

Материалы категории
Pro-екты

Архив материалов