10 примеров успешного ребрендинга городов

 

 
 

Москва возглагает большие надежды на новый бренд города, который должен появиться в ближайшем будущем. Оправданны ли эти ожидания? Чтобы ответить на этот вопрос, Forbes вспомнил, как меняли имидж другие столицы

В конце октября мэрия Москвы объявила открытый конкурс на разработку бренда российской столицы, ориентированного на повышение экономической, туристической и инвестиционной привлекательности города. Бренд города — странная сущность, лежащая между впечатлением жителей (идентичностью) и взглядом гостей (образом города). Как правило, он имеет визуальное выражение — девиз, логотип, фирменный стиль сродни корпоративному — и имеет смысл прежде всего тогда, когда связан со стратегией развития города.

Фактически продвижение бренда — это своего рода создание желательной репутации города, что влечет за собой рост прямых и косвенных инвестиций. Reputation Institute приводит пример: увеличение рейтинга репутации Австрии на 5 пунктов приведет к увеличению дохода с туризма на $2,4 млрд. Что это за «пункты»? Как правило, социологические или психологические показатели, которые можно замерить путем опросов, экспертных оценок, фокус-групп или интервью. К примеру, весьма авторитетный рейтинг Anholt-GfK Roper City Brands Index Саймона Анхольта основывается на «шестиугольнике» (знание о городе, характеристики места, условий жизни, насыщенности событиями, потенциала). А рейтинг City RepTrak от «Института репутаций», в котором Москва в 2012 году заняла 98-е место, основывается на психологических аспектах: как чувствуется город, каковы ожидания, чем восторгаются, почему доверяют.

Существует порядка дюжины методик «замера» весомости бренда или репутации города, но «правильной» модели среди них нет. Ровно так же как не существует экономических показателей, прямо связанных с брендингом. Города, о которых ниже пойдет речь, проходили или проходят процесс брендинга или ребрендинга, имея серьезные стратегические цели: изменить отношение к городу самих жителей (Нью-Йорк, Берлин) или гостей города (Копенгаген, Мадрид, Амстердам), акцентировать привлекательность экономическую (Йоханнесбург, Гонконг) или культурную (Лондон, Лион, Мельбурн). 


Далее — смотреть слайдшоу
 
http://www.forbes.ru/stil-zhizni-slideshow/puteshestviya/188010-10-primerov-uspeshnogo-rebrendinga-gorodov
Читайте подробнее на Forbes.ru:http://www.forbes.ru/stil-zhizni-slideshow/puteshestviya/188010-10-primerov-uspeshnogo-rebrendinga-gorodov

 

7 Ноября 2012
Поделиться:

Комментарии

Критик , 7 Ноября 2012
Ребрендинг Москвы представят к концу года

Правительством Москвы была предложена конкурсная основа для реализации проекта по формированию бренда столицы. Проект будет нацелен на множество аудиторий: жителей самого города, регионов, бизнес-сообщество, куда входят предприниматели и инвесторы из России, стран СНГ и дальнего зарубежья. Перед участниками круглого стола «Бренд Москвы: повышаем инвестиционную привлекательность нашего города», состоявшегося 30 октября в московском городском отделении Общероссийской общественной организации «Деловая Россия», были рассмотрены различные аспекты инвестиционной привлекательности города.

В России существуют стереотипы как самой столицы, так и ее жителей. Для того чтобы изменить их, нужно создать новые представления. Но, по словам Е. Борисова, руководителя региональной практики компании Stas Marketing, не стоит ожидать, что будущий проект ребрендинга сломает стереотипы или предложит что-то концептуально новое, это не произойдет по технологическим причинам. Если мы обратимся к целевой аудитории «учащиеся», то окажется, что среди российской молодежи преобладает мнение, что учится лучше в московских вузах. Это в свою очередь формирует самое высокое по стране соотношение параметра «человек на место». Следовательно, стоит ли рассматривать учащихся столицы как одну из целевых аудиторий в будущем проекте? Возможно, есть необходимость провести ребрендинг регионов для привлечения там все тех же абитуриентов.

Как город-мегаполис столица не только культурный или образовательный центр, но и финансово-экономический. Т. Лукьянова, модератор дискуссии и руководитель отраслевого отделения Федерального межотраслевого совета «Деловой России» по маркетингу, отметила: «Вся работа будет производиться под эгидой московского отделения „Деловой России“. Мы реализуем задачу нашего правительства, в частности идею Д. А. Медведева сделать Москву финансовым центром. Она возможна».

Сейчас сложно говорить о том, каким станет конечный проект ребрендинга. Москва как финансово-экономический центр по сравнению с другими городами-мегаполисами проигрывает по многим параметрам. К примеру, логистика лучше представлена во Франкфурте, в Варшаве биржевой оборот несравненно выше, промышленность развита лучше в Шанхае. Но у Москвы есть свои преимущества, ведь столица выступает как единственный финансовый центр на постсоветском пространстве. В ходе диалога между участниками круглого стола возникло мнение о возможности кооперации бизнес-сообщества в этой сфере. Перед будущим подрядчиком стоит сложная задача — не только представить готовый проект к концу года, но и максимально приблизить его к нынешним аудиториям. Поэтому активное участие предпринимателей в проекте могло бы способствовать его продвижению.

Ссылка

Критик , 7 Ноября 2012
Как брендируют города

В России активно принялись за брендинг городов и областей. AdMe.ru с интересом наблюдает за происходящим и помнит обо всех интересных мировых кейсах в этой области.

Казалось бы, проще найти, допустим, уникальную черту одного города, чем всей страны, однако же поистине ярких решений в этой области история брендинга знала не так уж и много. В последнее время все больше городов задумываются о собственной айдентике, которая позволила бы привлечь в город как можно больше денег и дала бы повод для гордости и самоидентификации жителям.

В 2002 году Саймон Анхольт, один из ведущих мировых специалистов в области брендинга, впервые употребил в качестве термина фразу "брендинг мест".

Анхольт стал одним из гуру, разработчиком нового комплексного подхода к брендингу территорий в противовес специализированному, сфокусированному на каком-то одном аспекте (например, туризме).

По теории Анхольта существует шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиии, культура, люди.

Как бы то ни было, туризм все равно остается на первом плане, поскольку люди привозят сами свои деньги в город.

К притоку финансов относятся также экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции. А вот культура и люди - из социальной сферы. Жители города могут и должны любить место, где они живут, беречь его и помогать. Гордиться его культурой.

AdMe.ru собирает самые интересные и значимые примеры из области "рекламного создания образа города".

Статья полностью

Критик , 7 Ноября 2012
Основные тенденции в брендировании городов и регионов на туристическом рынке

Словосочетание "бренд территории", которое три-четыре года назад воспринималось в России как нечто новое, модное и малопонятное, на сегодняшний день становится общеупотребительным среди представителей турбизнеса и органов федеральных, региональных и местных властей. С одной стороны, это хорошо, поскольку брендинг как инструмент продвижения территории действительно может быть весьма эффективным. С другой стороны, в процессе широкого распространения любой идеи, и брендинг территорий здесь не исключение, нередки искажения смысла и выхолащивание содержания. Иными словами, к брендингу сегодня порой обращаются не потому, что в этом есть насущная потребность, а по принципу "и мы тоже хотим бренд". Отсюда ошибки, разочарования и последующее отрицание брендинга как маркетингового инструмента.

Анализ текущей ситуации на туристическом рынке позволяет выделить несколько основных тенденций в сфере создания туристических брендов городов и регионов в России. При этом следует отметить, что поскольку опыт в развитии туризма у разных российских городов и регионов разный, то качество и результативность работы в сфере территориального брендинга у них различается на порядок. В чём же проявляются эти различия?

Если говорить о городах и регионах, активно принимающих туристов не первый год и даже десятилетие, то здесь ситуация двоякая. С одной стороны, есть высокая осведомленность россиян об известных с советских времен турпродуктах – курорты Краснодарского края, Золотое кольцо России, Москва, Санкт-Петербург, Алтай, Байкал, КМВ и др. С другой стороны, есть целый ряд негативных стереотипов в отношении отдыха в России в целом: плохой сервис, высокие цены, вопросы безопасности, а также особенностей каждого из этих мест отдыха и пр.

Если мы посмотрим на стратегию продвижения этих опытных в туризме городов и регионов на туристическом рынке, то увидим, что этими территориями создаются новые вспомогательные бренды для решения определенных задач.

1. Новый бренд как способ сгладить сезонность.

2. Новый бренд как способ выйти на другую целевую аудиторию.

3. Новый бренд как способ увеличить продолжительность пребывания туриста на территории и доходность.

4. Идея бренда как отражение амбиций и стремление к пафосу.

5. Идея бренда как отражение самобытности и обращение к истории.

6. Идея бренда на основе привязки к географии.

7. Бренды на основе «принципа паровозика».

8. Нишевые бренды.

Статья полностью

Для загрузки изображений необходимо авторизоваться

Архив материалов